李佳琦直播翻车事件频发 媒体评论直播带货现象
原标题：直播带货频“翻车”警示了什么
王涵
当红电商主播李佳琦再次被质疑虚假宣传。据报道，李佳琦在今年9月份的直播中推荐一款他声称是“阳澄湖大闸蟹”的商品，但是消费者购买后才发现该商品实为“阳澄状元蟹”。
不到一个月的时间，李佳琦发生两起直播带货“翻车”事件。这看似偶然，实际上存在必然性。在多起类似“翻车”事件中，电商主播的责任值得关注。
一方面，宣传一件商品的前提是对商品足够了解。李佳琦之所以能够在众多电商主播中脱颖而出，许多人认为跟他夸张的演绎和鲜明的语言风格密不可分。李佳琦多年专业彩妆导购的从业经历，使他在讲解彩妆商品时会比同行更胜一筹。他因“口红一哥”走红，是因为彩妆是他的强项，但是他不了解“炊具”“大闸蟹”，这就为“翻车”事件埋下了伏笔。
另一方面，主播不能一味谋利而不谋实。电商主播跟行业过去的宣传方式相比，具有极高的购买转化优势，也就是将粉丝变成商品购买者的宣传能力。而这种优势恰恰也是许多品牌方选择投入电商主播的原因。但是，当主播在高额佣金的刺激下，对前来合作的品牌变得来者不拒时，那么一些名不符实的商品“翻车”就成了必然。
