日本40岁男性成化妆品市场主力 2020市场规模增长75亿元
受疫情影响，2020年日本男性化妆品市场规模增长，预计将超过约合人民币74.8亿元，创下历史新高。而原本以20岁左右年轻人为主导的男性化妆品市场，最近变成了40多岁男士为主力军。日本化妆品业界认为，在视频会议上出镜的频率不断升高，让中年男士对自己的皮肤更加注意。相反，因宅家办公增加，戴口罩成为日常，让女士化妆品的销售低迷不前。
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高端美妆零售商领导者丝芙兰携手益普索Ipsos共同发布后疫情时代高端美妆市场洞察，从千万级丝芙兰会员的行为、心声、海量全渠道交易数据和社交媒体聆听中，了解中国消费者在市场复苏阶段的变化，在消费者、品牌和渠道三个角度为高端美妆品牌的发展提供一点思考和策略支持。
通过分析丝芙兰会员的同比增长率，Z世代（95后）购买美妆护肤类产品的消费能力和潜力正在持续高速增长。72%的丝芙兰男性会员认为外表对他们至关重要，近三成每天花30分钟以上的时间进行日常护肤。男性美妆市场主要受护肤类产品主导，98%的男性消费者会购买护肤产品。65%的男性希望简化护肤步骤，多效合一的护肤品呼声高涨（61%）。
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